Cool Donuts

Cool Donuts는 도넛에 눈부신 아이싱을 입혀 끝없는 밤에 색을 더한다. 몇 분 동안이나마 이곳 누구도 몇 세대째 태양을 본 적 없다는 사실을 잊게 할 만큼 반짝인다. 가게가 파는 것은 설탕과 위안, 그리고 첫 도넛이 해결하지 못한 일을 두 번째 도넛이 해결해 줄 거라는 묘한 확신이다.

진열대에는 기본 메뉴와 한정판, 계절별 신제품이 늘어서 있다. 이름은 늘 작은 글씨로 적힌 재료 목록보다 길다. 유명한 가운데 구멍은 수제 전통이라고 소개된다. ZOZO CITY에서는 제품의 빈자리마저 마케팅 포인트가 될 수 있다.

Cool Donuts의 상자는 공식적으로 나눠 먹도록 설계돼 있다. 경영진도 실제로 나눠 먹지 않으리라는 걸 잘 알지만, 포장에는 계속 그 권고를 인쇄한다. 이미지에 좋고, 고객도 상자를 열기 전까지는 좋은 뜻이 있었다고 믿을 수 있으니까.